График «Вверх и вправо»: что он обещает и что скрывает
«Нам нужно, чтобы он пошел вверх и вправо». Все, кто сидел в обзоре, слышали это. Это вопрос о форме изображения, и самое неловкое в том, что форму можно расположить четырьмя разными способами, вообще не затрагивая бизнес.
Что вы делаете: прежде чем принять или провести восходящую линию, спросите, что заставляет ее подниматься. Есть только четыре общих ответа, и три из них являются свойствами диаграммы, а не компании.
Краткая версия. Накопительный график не может пойти вниз. Если ваша история роста основана на одном, то она основана на арифметике.
Четыре способа подняться по линии
| Причина | Что происходит | Рассказывать |
|---|---|---|
| Бизнес вырос | Каждый период больше предыдущего | График за период также растет |
| Мера является накопительной | Каждый балл добавляет период к общей сумме | Линия ни разу не упала за годы сбора данных. |
| Ось обрезана | Небольшое реальное изменение заполняет область сюжета. | Ось Y начинается с нечетного числа, например 1600. |
| Окно было выбрано. | График начинается с нижней точки | У этой серии больше истории, чем показано на диаграмме. |
Кумулятивный — это тот, который проверяется в первую очередь
Возьмите количество регистраций за двенадцать месяцев: 420, 390, 405, 370, 355, 380, 340, 360, 330, 345, 310, 325. Эта серия снижается. За последние три месяца средний показатель составил 327 против 405 за первые три месяца, то есть падение примерно на 19 процентов.
Теперь постройте общее количество регистраций на сегодняшний день. Это 420, 810, 1215, 1585, 1940, 2320, 2660, 3020, 3350, 3695, 4005, 4330. Чистая восходящая линия, каждый месяц выше предыдущего, заканчивающаяся на отметке 4330. Обе диаграммы составлены из одних и тех же двенадцати чисел. Один из них не способен упасть, потому что подписки не могут быть отрицательными.
Выбранное окно
Выберите дату начала после просмотра данных, и любая серия будет расти. Честная версия показывает всю историю или указывает в подзаголовке окно с указанием причины его выбора: с момента запуска продукта, с момента изменения цен, с последнего полного года. Окно с причиной – это анализ. Окно без окна — это решение, которое вы приняли и о котором не сообщили.
Ось
Два бара: 1750 и 3150. На оси, отсчитываемой от нуля, одно в 1,8 раза больше другого, и это выглядит так. Начните ось с отметки 1600, и видимые столбцы станут 150 и 1550, соотношение более десяти к одному. Ничего в данных не изменилось. Полноценная версия этого трюка находится в Как графики вводят в заблуждение, а правило, когда ненулевая ось допустима, находится в Должна ли ось начинаться с нуля.
Рост, который не был вашим
Выручка в денежном выражении растет по мере роста цен. Количество пользователей растет, пока растет рынок. Ни то, ни другое не является мошенничеством, и обеим нужна вторая линия: та же серия в реальном выражении или в виде доли рынка. Если доля не изменилась, то честное слово будет заключаться в том, что вы росли вместе с рынком, и кто-то в комнате уже это знает.
Что нарисовать вместо этого
- Баров за период, а не накопительной линии. График, который может упасть, — это график, который может вам что-то сказать.
- Скользящая средняя по барам когда месячные шумные. Три или четыре периода, выбранные из цикла, а не из того, насколько плавным он выглядит. Видеть Скользящие средние.
- Полная история, с любым выбранным окном, отмеченным на нем, а не вырезанным из него.
- Вторая панель для справки: размер рынка, индекс цен, численность персонала. Независимо от того, какой рост следует оценивать.
Накопительные графики не запрещены. Они являются правильным ответом на действительно накопительный вопрос: насколько мы достигли годовой цели, сколько лицензий мы в общей сложности выдали, какая часть отставания устранена. Неудача заключается в том, чтобы ответить на вопрос: «Мы растем».
Чтение чужой восходящей линии
Четыре вопроса в таком порядке, потому что каждый дешевле другого:
| Просить | Посмотрите на | Плохой ответ |
|---|---|---|
| Это накопительное значение? | Название оси, последнее значение | «Всего на сегодняшний день» |
| Где начинается ось Y? | Нижняя галочка | Все, что не равно нулю, без маркировки |
| Почему диаграмма начинается там? | Первое значение х | «Это когда данные начинаются», когда это не так |
| По сравнению с чем? | вообще любая вторая серия | второй серии нет |
Как применить это в своей работе
- Откройте свою наиболее часто используемую колоду и найдите каждую восходящую линию. Отметьте, какие из них являются накопительными.
- Перерисуйте один совокупный график в виде столбцов за период и посмотрите, что на нем написано. Если эти двое не согласны, это разногласие и будет вашим следующим открытием.
- Сравните первое значение х каждой диаграммы с первой датой в источнике. Обратите внимание на любой пробел и либо закройте его, либо объясните в подзаголовке.
- Добавьте одну справочную серию в свою диаграмму заголовков. В прошлом году план или рынок. Одна строка — это утверждение, две строки — сравнение.
- Напишите результат в заголовке, чтобы никому не пришлось делать выводы по наклону. Этот метод находится в названия диаграмм, в которых говорится о выводе.
Единственная привычка, которую нужно сохранить
Когда кто-то просит вверх и вправо, спросите, какую меру он хочет видеть вверх. Это превращает запрос об изображении в решение о метрике, а метрика — это то, в чем вы можете быть правы или неправы.
Способен ли заголовок в вашей колоде показать плохой месяц?
Диаграммы и визуализация — это книга по выбору карт: что может нести каждая фигура, что она незаметно искажает и как обозначить ее, чтобы читатель мог прийти к вашему выводу без каких-либо указаний.
Диаграммы и визуализация, 19 $ →Как графики вводят в заблуждение работает восемь искажений на одном столе, и Выбор правильного графика выбирает форму в одном вопросе. Курс Excel имеет этапы сборки.
Прочитайте, как графики вводят в заблуждение →